La ilustración en el diseño de packaging: su influencia visual en la decisión de compra del consumidor
DOI:
https://doi.org/10.29105/pc.v7i1.107Palabras clave:
ilustración, diseño de envase, comunicación visual, diseño gráfico, publicidadResumen
El presente artículo analiza el diseño ilustrado como herramienta visual en packaging y la percepción de los consumidores en la decisión de compra mediante una metodología cuantitativa, se realiza una revisión documental y se hace un análisis con alcance descriptivo en donde se toma a la ilustración como elemento comercial en un segmento de mercado. Se obtienen factores como la calidad y el precio que alteran la percepción del consumidor, por lo que implementar una estrategia en el diseño ilustrativo de packaging debe considerar los intereses del público objetivo. Se concluye que la preferencia del consumidor por imágenes ilustradas genera un impacto competitivo frente a otras marcas; por consiguiente, el diseño ilustrado proyecta un elemento distintivo. El packaging ilustrado refuerza una identidad visual apoyada en tendencias para transmitir un mensaje estratégico en la decisión de compra de los consumidores. El estudio promueve una línea de investigación donde se considere el diseño ilustrado como una alternativa visual en el mercado.
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