Illustration in packaging design: its visual influence on the consumer's purchasing decision
DOI:
https://doi.org/10.29105/pc.v7i1.107Keywords:
ilustration, packaging design, visual communication, graphic design, advertisingAbstract
This article analyzes illustrated design as a visual tool in packaging and its impact on consumer perception in purchasing decisions. Using a quantitative methodology, a literature review and a descriptive analysis were conducted, examining illustration as a commercial element within a specific market segment. Factors such as quality and price were identified as influencing consumer perception, highlighting the need to consider the target audience's interests when implementing an illustrative packaging design strategy. The study concludes that consumer preference for illustrated images creates a competitive advantage over other brands; consequently, illustrated design projects a distinctive element. Illustrated packaging reinforces a visual identity supported by current trends to convey a strategic message that influences consumers' purchasing decisions. This study promotes a line of research that considers illustrated design as a visual alternative in the market.
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